Confirmado: Asus encerra produção de smartphones e passa a focar em PCs comerciais, servidores de IA e IA física — o que muda para donos de Zenfone e ROG

Em evento em Taipei, o presidente Jonney Shih confirmou que a marca não planeja novos lançamentos de smartphones e realocará recursos para soluções empresariais e de IA física

A Asus confirmou oficialmente que está saindo do mercado de smartphones. A declaração foi feita pelo presidente Jonney Shih durante uma cerimônia no Taipei Nangang Exhibition Center, onde ele disse que a empresa não pretende lançar novos telefones neste ano. A decisão segue rumores anteriores e reduz o foco da companhia em celulares após anos de retração na linha Zenfone e cortes na série ROG Phone.

Motivo e novo foco estratégico

Segundo Shih, a empresa vai concentrar investimentos e pesquisa e desenvolvimento em PCs comerciais, servidores de IA e em “IA física” — termo que engloba robótica e dispositivos como óculos inteligentes. A mudança busca aproveitar o crescimento da demanda por infraestrutura de IA e aplicações empresariais.

Suporte a modelos existentes

A Asus garantiu que continuará a oferecer manutenção, atualizações de software e serviços de garantia para os aparelhos já vendidos. Ainda assim, não haverá novos modelos planejados para o ciclo atual.

Resultados financeiros que justificam a mudança

Shih afirmou que a Asus atingiu receita de TWD 738,91 bilhões (cerca de US$ 23,4 bilhões) em 2025, alta de 26% em relação a 2024. O segmento de servidores de IA registrou crescimento de 100%, superando a meta estabelecida internamente.

Impacto no mercado e nos consumidores

Em 2025 a Asus lançou apenas dois modelos — ROG Phone 9 FE e Zenfone 12 Ultra — cujas vendas não foram expressivas. A saída da Asus segue tendência histórica de fabricantes que abandonaram o setor de celulares em anos anteriores. Para consumidores, a principal consequência imediata é a garantia de suporte contínuo aos dispositivos existentes, mas a ausência de novos lançamentos limita opções futuras para fãs da marca.

Enquanto a Asus redesenha seu posicionamento, resta acompanhar como isso afetará o mercado de dispositivos móveis e o avanço de produtos de IA física nos próximos anos.